谁在给“顶流”LABUBU做新衣2025年8月5日超变单职业

这个中国潮玩IP的商业价值正在被“从头到脚”挖掘，北京一家娃衣换装店店主王杰分析，消费者给LABUBU换装的动机与偏好盲盒“隐藏款”类似，都是为了“拥有一个独一无二的LABUBU”。娃衣市场在这波全球热潮中迸发出了更多潜力。

在中国，制衣厂、玩具厂工人们昼夜赶工，为新晋“国际明星”量体裁衣，那些不及手掌大的服装、饰品漂洋过海，又在橱柜里与LABUBU重逢。

其中一些娃衣来自浙江义乌一家名为“绒星”的玩具厂。绒星今年3月在义乌国际商贸城一区东扩市场开了一个实体店铺，合伙人陈亮向记者透。

一张露出9颗尖牙的笑脸火了，玩偶LABUBU正热销全球。泡泡玛特国际集团首席运营官司德5月18日在北京大学分享时说，公司去年开年会时“第一次看到LABUBU有成为一个全球IP的可能性”。

这款娃衣上个月卖出了2000余件，同样在海外受欢迎的还有灰色针织帽子、背带裤和眼镜的组合，咖色毛衣搭配卡其色斜挎包等。记者发现，热销款娃衣几乎都标明产自中国。“美国的消费者更偏爱设计、剪裁奇特，花色吸睛的娃衣。”一名跨境电商从业者介绍。

“瞧瞧我的宝贝LABUBU！她穿着小裙子，还戴着小蝴蝶结，是不是特别可爱？”亚马逊的商品推广视频中，创作者丹尼卡·德克斯托举着自己打扮的LABUBU，推荐一款适用于17cm娃娃的“高级时尚连衣裙”。

围绕LABUBU的二次创作，刺激了早已存在的娃娃衣服（以下简称“娃衣”）市场迅速增长。有的义乌工厂日产近3万套娃衣，缝纫机加班到凌晨，广西壮族自治区博物馆的一款手工制作的广西民族风娃衣也被卖爆。人们给精灵形象的LABUBU玩偶镶牙钻、做美甲、接睫毛，发展成收入可观的副业。娃衣还被销往海外，跨境电商平台亚马逊上，中国制造的娃衣霸榜“娃娃服装”品类畅销商品。